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Vielleicht hast du schon erste Erfahrungen gemacht, schon mit dem ein oder anderen Designer kommuniziert oder schon erste Aufträge vergeben.

Der Designer fragt dich entweder, in welche Richtung dein Design gehen soll oder er gestaltet wie wild drauflos und präsentiert unzählige erste Entwürfe.

Bei den Entwürfen ist aber nichts dabei, was so ist wie du es dir Vorgestellt hast.

Jetzt brauchst du Inspirationen, aber wo holst du diese her?

Als Erstes wirst du dir sicher deine Mitbewerber ansehen, aber auch diese haben meist keine zufriedenstellende Designs.

Dazu kommt ja auch noch das du diese ja auch nicht nachahmen willst, nein, du willst dich abheben von dem Einheitsbrei.

Ich erkläre dir auf was du achten musst, wenn du den Designer briefst. Warum ist es wichtig sich vorher zu Inspirieren zu lassen und dies auch an deinem Designer zu kommunizieren, so das dieser dich versteht.

Wer hat das nicht schonmal erlebt, ein neues Projekt steht vor der Türe und die ersten Kundengespräche werden geführt.

Man geht die wichtigsten Keyfacts telefonisch durch und verabredet im besten Fall einen ersten Workshop Termin, um die genauen Details des Auftrags zu klären.

Die Kundenwünsche sind meist sehr umfangreich, aber werden im ersten Kontakt nur verbal und nicht ausreichend genau geäußert. Bei falscher Herangehensweise kann dies im weiteren Projektverlauf fatale Folgen haben.

Durch Nacharbeiten und Nachbesserungen kann sich so die Projektlaufzeit ganz schnell verdoppeln, wenn nicht sogar verdreifachen. Was dann zum einen das vorhandene Budget sprengt und auch zu einer Gefährdung nachfolgender oder parallelen Projekte werden kann.

Oftmals erlebt man auch, dass die Kunden zwar Ihre Wünsche äußern, sich selber aber auch noch nicht so richtig im Klaren sind, was sie eigentlich genau wollen.

Deshalb erkläre ich hier warum ein Lasten und Pflichtenheft benötigt wird, was es damit auf sich hat und wo die Unterschiede sind.

Standards für das Erscheinungsbild einer Marke, werden in einem Brand Styleguide festgelegt, welcher dabei hilft, die Corporate Identity gleichbleibend umzusetzen und so dein Unternehmen der Welt zu präsentieren.

Dieses Dokument soll dabei helfen, die Beständigkeit deiner Außendarstellung konsequent beizubehalten und so den Look-and-Feel deiner Marke zu transportieren.

Ein wesentlicher Faktor eines gelungenen Markendesigns ist neben einer Differenzierung auch die Wiedererkennbarkeit der Brand zu schaffen. Dafür ist es notwendig, dass die Design-Elemente wie Wort-Bildmarke, Schriften, Icons, Farben und auch Bilder konsistent angewandt werden. Im Styleguide oder auch Design Manual genannt, werden die gestalterischen Regeln für die unterschiedlichen Szenarien festgehalten und erläutert. Bei der Gestaltung von Kommunikationsmitteln gilt es, diese Regeln dann auch verbindlich einzuhalten und so die klare Erkennbarkeit der Brand beizubehalten.

Diese Guidelines gelten als Orientierung und richtungsweisend für alle, interne und externe.

Der konstante Markenauftritt dient nicht nur der einem hohen Wiedererkennungswert, er bewirkt auch, die Marke glaubwürdig, authentisch und verlässlich erscheinen zu lassen.